CHALLENGE
Der bisherige Markenauftritt war über viele Jahre gewachsen und stark durch eine christlich geprägte Bildmarke bestimmt. Obwohl der Name Theresa erhalten bleiben sollte, entsprach die Symbolik nicht mehr der Haltung des Pflegedienstes. Ziel war es, eine offene, moderne und religionsunabhängige Identität zu schaffen, die allen Menschen gleichermaßen begegnet und Vertrauen vermittelt.

SOLUTION
Im Mittelpunkt der Neuentwicklung stand der Name Theresa selbst. Statt einer religiösen Symbolik entstand eine eigenständige Wortmarke, die durch eine abstrahierte Smiley-Form eine persönliche und freundliche Note erhält. Die neue Farbwelt löst sich bewusst vom klassischen Blau-Orange medizinischer Einrichtungen und verbindet Flieder, warmes Grün und Türkis zu einem modernen, einladenden Erscheinungsbild. Der geschwungene Schriftzug greift die Dynamik des Pflegealltags auf und vermittelt Bewegung, Schwung und Menschlichkeit. So entstand ein Markenauftritt, der Nähe ausstrahlt, professionell wirkt und Freude an der Arbeit sichtbar macht – ohne dabei beliebig oder kitschig zu wirken.